Foi sancionada a Lei nº 9.233, que institui e regulamenta a utilização da identidade visual "Curta Caxias" como a marca oficial do destino turístico de Caxias do Sul. A marca, que já figura em materiais publicitários da Secretaria Municipal do Turismo desde sua criação em 2020, agora se torna um símbolo legal para a cidade e suas atrações.

Criada pela agência Intervene, a "Curta Caxias" é um selo moderno e multifacetado que tem como objetivo atrair turistas destacando as diversas possibilidades que Caxias oferece nas áreas de gastronomia, história, natureza e economia. A marca busca apresentar a cidade como um destino acolhedor, dinâmico e repleto de experiências para todos os gostos.

O conceito por trás da identidade visual vai além de um simples logotipo. Composta por quatro divisões, a marca representa os principais setores que impulsionam o turismo local: Gastronomia, História, Natureza e Economia (incluindo hospedagem e eventos). A escolha desses elementos surgiu a partir de uma pesquisa de mercado que identificou as áreas de maior interesse para os visitantes de Caxias do Sul.

As cores utilizadas na marca são um dos aspectos mais inovadores do design. Ao invés de optar por tons mais tradicionais e escuros, frequentemente associados à cidade, a identidade visual utiliza cores vibrantes, como o verde, amarelo e púrpura – elementos do escudo municipal. Estes tons foram escolhidos para representar os símbolos da cidade, como o pinheiro, o trigo e a uva, ao mesmo tempo em que transmitem modernidade e vitalidade.

Além disso, as tipografias escolhidas para o descritivo "Curta Caxias" e a tagline "Cada parada, uma nova descoberta" foram cuidadosamente selecionadas para refletir uma atmosfera de acolhimento e curtição, misturando modernidade e tradição de maneira atemporal.